Durch die Entwicklungen der Informationstechnologie und die daraus resultierenden Vertriebs- und Marketingwege stellen sich veränderte Anforderungen an Mitarbeiter/innen der Verlagsbranche.
Die strategische Ausrichtung auf neue Märkte und Vertriebswege ist gerade für kleine und mittlere Verlage, die von Konzentrationstendenzen der Branche besonders betroffen sind, ein wichtiger Meilenstein für ihre zukünftige erfolgreiche Positionierung auf dem Buchmarkt.
Ein Großteil der Mitarbeiter/innen in diesem Marktsegment sind Frauen, die eine klassische Ausbildung im Buchhandel oder einen geisteswissenschaftlich Studienabschluss haben, jedoch über keine ausdrückliche Qualifizierung im Umgang mit IT und Internet-Marketing verfügen.
"Basic Computerprogramme und (Internet-)Strategien im Verlag" bietet Mitarbeiter/innen aus Verlagen verschiedene Fortbildungsmodule an, die einerseits technisches Know How vermitteln, andererseits Marketingstrategien vorstellen die sowohl technische als auch wirtschaftliche Entwicklungen der Branche berücksichtigen.
Basic Computerprogramme
Die ersten Module wurden im Mai/Juni durchgeführt. Sie setzten dort an, wo sich neue technische Entwicklungen in der Alltagsarbeit zuerst niederschlagen: Am eigenen Arbeitsplatz, bei den dort entstehenden technischen Fragen und Problemen des Datenhandling.
Weitere Module werden ab Oktober 2003 angeboten.
Internetorientiertes Arbeiten
In einer zweiten Phase werden Thementage angeboten, die technisches Know How und strategisches Planen miteinander verbinden - Fachleute aus verschiedenen Bereichen der Verlagsbranche werden über budgetorientertes Internet-Marketing - wesentlich für kleinere Verlage informieren.
Zukunftsstrategien
Neue Technologien und Marktentwicklungen sind nur zum Teil ein Problem der technischen Qualifikation der Mitarbeiter/innen. Sie erfordern auch Veränderungen im strategischen Denken, im Umgang mit den verlagseigenen Daten-Assets und neue Marketingansätze. Ein zentrales Anliegen der Fortbildungsreihe ist daher auch die Einführung in branchenspezifisches Internetmarketing und die Vermittlung von Techniken des modernen Wissensmanagement, um ein effizientes, ressourcenschonendes Arbeiten im Verlag anzuregen.
Das Projekt "Wissensmanagement" im Überblick
